Кто выигрывает SEO-битву за популярные лекарства

Об исследовании

Исследование посвящено тому, как распределяется органическая видимость аптечных сайтов по коммерческим запросам формата «купить [название популярного лекарства]» в Москве.

Мы проанализировали, какие сайты попадают в топ поисковой выдачи Яндекса и Гугла, насколько часто они появляются по таким запросам и на каких позициях закрепляются.

Цель — понять, какие игроки получают наибольшую поисковую видимость по популярным лекарствам и как отличается структура выдачи в Яндексе и Гугле.

Задачи

В рамках исследования мы ставили перед собой несколько задач:

• Собрать релевантную выборку запросов по популярным лекарствам
• Сравнить структуру органической выдачи в Яндексе и Гугле
• Оценить частоту и позиции появления доменов по каждому запросу
• Построить рейтинг видимости с учётом значимости разных позиций в выдаче
• Сопоставить поисковую видимость и оценочный трафик сайтов

Как мы работали

Исследование строилось как сравнительный анализ поисковой выдачи по фармацевтическим запросам.

За основу взяли топ-200 популярных товаров на Озоне в разделе «Лекарства», затем выделили короткие названия препаратов и проверили частотность запросов в формате «купить [название лекарства]» в Вордстате. После ручной очистки выборки от неоднозначных и нерелевантных формулировок в финальный анализ вошло 114 запросов.

По каждому запросу мы собрали топ-10 результатов органической выдачи в Яндексе и Гугле для Москвы. Для доменов в выборке также посмотрели ориентировочную посещаемость сайта по данным Semrush.

Далее для каждого домена рассчитали несколько метрик:

• сколько раз сайт занимал 1-е место
• сколько раз попадал в топ-3
• сколько раз появлялся в топ-10
• по скольким запросам в целом присутствовал в выдаче

На основе этих данных был рассчитан взвешенный рейтинг видимости, где более высоким позициям в выдаче присваивался больший вес.

Ключевые наблюдения

Исследование показывает, что в Яндексе по запросам на покупку популярных лекарств лидируют прежде всего аптечные онлайн-сервисы. Наибольшую долю видимости здесь получают Apteka.ru, Uteka.ru и Megapteka.ru. Вместе они формируют более половины рейтинга в топе Яндекса, тогда как аптечные сети чаще присутствуют в выдаче на более низких позициях.

В Гугле картина иная. Здесь на первых местах заметно чаще оказываются Stolichki.ru, Gorzdrav.org и 366.ru. Сайты, которые доминируют в Яндексе, в Гугле в среднем представлены слабее, поэтому две поисковые системы показывают разную структуру лидерства на одном и том же рынке.

Отдельное наблюдение связано с тем, что видимость и трафик не совпадают напрямую. Часть сайтов с умеренной или низкой видимостью в рамках этой семантики всё равно получает значительный объём посещений за счёт бренда, приложений, рекламы и других каналов. Это особенно заметно на примере игроков с большим общим трафиком, но сравнительно скромными позициями по запросам формата «купить [название лекарства]».

Также исследование отдельно фиксирует роль маркетплейсов. Среди них наиболее заметным участником оказался Ozon.ru: он попадает в выдачу реже части аптечных игроков, но по ряду запросов занимает высокие позиции, что указывает на выборочное, а не равномерное присутствие в семантике.

Итоги

По итогам исследования можно выделить несколько основных выводов:

• Яндекс остаётся ключевым каналом в рамках этой выборки запросов, и именно в нём сильнее всего представлены аптечные онлайн-площадки
• Гугл показывает другую расстановку сил, где заметнее офлайн-сети аптек
• Лидеры Яндекса и Гугла существенно не совпадают, поэтому общая картина рынка зависит от того, какую поисковую систему мы рассматриваем
• Поисковая видимость не равна общему трафику, так как часть сайтов получает посещения и из других источников
• Итоговый взвешенный рейтинг помогает точнее сравнивать участников рынка с учётом различий между поисковыми системами

Важно учитывать ограничения исследования: анализ охватывает только 114 коммерческих запросов формата «купить [название популярного лекарства]» и только регион Москва. Это не полная картина фармацевтического поиска, а конкретный срез по одной группе запросов на момент проведения исследования.

У нас есть расширенная версия исследования с деталями и подробными выводами. Напишите нам в телеграме — поделимся полной версией.