Кто выигрывает SEO-битву за популярные лекарства

Об исследовании

Мы изучили, как распределяется органическая видимость аптечных сайтов по коммерческим запросам формата «купить [название популярного лекарства]» в Москве.

Проанализировали, какие сайты попадают в топ поисковой выдачи Яндекса и Гугла, насколько часто они появляются по таким запросам и какие позиции занимают.

Цель — понять, какие игроки получают наибольшую поисковую видимость по популярным лекарствам и как отличается структура выдачи в Яндексе и Гугле.

Задачи исследования

• Собрать выборку запросов по популярным лекарствам
• Сравнить структуру органической выдачи в Яндексе и Гугле
• Оценить видимость в поисковых системах для каждого домена
• Построить рейтинг видимости сайтов по позициям в выдаче
• Сопоставить поисковую видимость и трафик сайтов

Как мы работали

За основу взяли топ-200 популярных товаров на Озоне в разделе «Лекарства», затем выделили короткие названия препаратов и проверили частотность запросов в формате «купить [название популярного лекарства]» в Вордстате. После ручной очистки выборки от неоднозначных и нерелевантных формулировок в финальный анализ вошло 114 запросов.

По каждому запросу мы собрали топ‑10 результатов органической выдачи в Яндексе и Гугле для Москвы. Для доменов в выборке также посмотрели ориентировочную посещаемость сайта по данным Semrush.

Далее для каждого домена рассчитали несколько метрик:

• сколько раз сайт занимал 1‑е место
• сколько раз попадал в топ-3
• сколько раз появлялся в топ-10
• по скольким запросам в целом присутствовал в выдаче

На основе этих данных мы рассчитали взвешенный рейтинг видимости, где более высоким позициям в выдаче присваивался больший вес.

Ключевые наблюдения

Исследование показывает, что в органической выдаче Яндекса по запросам на покупку популярных лекарств лидируют прежде всего аптечные онлайн‑сервисы. Наибольшую долю видимости здесь получают Apteka.ru, Uteka.ru и Megapteka.ru. Вместе они формируют более половины рейтинга в топе Яндекса, тогда как аптечные сети чаще присутствуют в выдаче на более низких позициях.

В Гугле картина иная. Здесь в топ поисковой выдачи заметно чаще оказываются аптечные сети — Stolichki.ru, Gorzdrav.org и 366.ru. Сайты, которые доминируют в Яндексе, в Гугле в среднем представлены слабее, поэтому две поисковые системы показывают разную структуру лидерства на одном и том же рынке.

Отдельное наблюдение связано с тем, что поисковая видимость и трафик не совпадают напрямую. Часть сайтов с умеренной или низкой видимостью в рамках этой семантики всё равно получает значительный объём посещений за счёт бренда, приложений, рекламы и других каналов. Это особенно заметно на примере игроков с большим общим трафиком, но сравнительно скромными позициями по запросам формата «купить [название популярного лекарства]».

Отдельно стоит отметить роль маркетплейсов. Среди них наиболее заметен Ozon.ru: он появляется в выдаче реже аптечных сайтов, но по ряду запросов занимает высокие позиции. Это говорит о выборочном, а не равномерном присутствии в семантике.

Основные выводы исследования

По итогам исследования можно выделить несколько выводов:

• Яндекс остаётся ключевым каналом в рамках этой выборки запросов, и именно в нём сильнее всего представлены аптечные онлайн‑площадки
• Гугл показывает другую расстановку сил, где заметнее офлайн‑сети аптек
• Лидеры Яндекса и Гугла существенно не совпадают, поэтому общая картина рынка зависит от того, какую поисковую систему мы рассматриваем
• Поисковая видимость не равна общему трафику, так как часть сайтов получает посещения и из других источников
• Итоговый взвешенный рейтинг помогает точнее сравнивать участников рынка с учётом различий между поисковыми системами

При интерпретации результатов важно учитывать ограничения исследования: анализ охватывает только 114 коммерческих запросов формата «купить [название популярного лекарства]» и только регион Москва. Это не полная картина фармацевтического поиска, а конкретный срез по одной группе запросов на момент проведения исследования.

У нас есть расширенная версия исследования с деталями и подробными выводами. Напишите нам в телеграме — поделимся полной версией или подготовим исследование под вашу задачу.