Исследование рынка медицинских услуг: эстетическая медицина в Кыргызстане

Об исследовании

Клиенту было необходимо провести маркетинговое исследование рынка эстетической медицины в Кыргызстане и какое место на нём занимают продукты Merz Aesthetics.

Публичных данных о структуре отрасли немного, при этом частные клиники активно предлагают инъекционные и аппаратные процедуры. Основная часть рынка медицинских услуг сосредоточена в Бишкеке, где работает большинство косметологических центров.

Цель

Оценить масштаб и структуру рынка эстетической медицины в Кыргызстане, а также понять роль продуктов Merz Aesthetics на этом рынке.

Задачи исследования:

• Определить, какие процедуры наиболее востребованы
• Выяснить, какие препараты используются клиниками
• Оценить присутствие продуктов Merz на рынке

Что исследовали

Исследование включало три направления:

1. Общий обзор рынка
Проанализировали количество клиник, структуру отрасли и стоимость основных процедур на основе данных из открытых источников:

• Каталоги 2ГИС и Medik.kg
• Публикации Министерства здравоохранения Кыргызстана
• Социальные сети клиник и врачей
• Реестры лекарственных средств ЕАЭС.

По оценке анализа рынка медицинских услуг, общий объём рынка косметологии Кыргызстана составляет около $ 10,9 млн в год, при этом около 60 % рынка приходится на Бишкек.

2. Процедуры и препараты
Изучили наиболее распространённые услуги эстетической медицины: ботулинотерапию, контурную пластику и аппаратные методики. Инъекционные процедуры остаются основным сегментом спроса.

3. Конкурентный анализ рынка
Отдельно рассмотрели использование Xeomin, Radiesse, Belotero и Ulthera в клиниках страны и провели анализ рынка и конкурентной среды, чтобы определить положение продуктов Merz относительно других брендов.

Что показало исследование

Анализ позволил выделить несколько ключевых наблюдений:

• Рынок косметологии в Кыргызстане остаётся относительно небольшим, но растёт
• Основная активность сосредоточена в Бишкеке
• Наиболее востребованы инъекционные процедуры
• На рынке конкурируют международные бренды, включая Allergan, Galderma, Ipsen и Merz

Что было дальше

Результаты исследования помогли оценить масштаб рынка, понять структуру спроса и определить возможные направления развития присутствия продуктов Merz в стране.

У нас есть расширенная версия исследования с деталями и подробными выводами. Напишите нам в телеграме — поделимся полной версией.